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开放进取之案例三
点击次数:66 发布时间:2017-02-10 19:00:00
  欧帝尔于2001年建厂,开始时只有“ODEER”一个品牌。公司考虑到长远发展,决定再创建一个新品牌。设备和人员都准备好了,但是品牌名称却一直未能确定下来。众所周知,品牌名称对品牌推广起着非常重要的作用,若名字起的好,读起来朗朗上口,容易被消费者记住,那么品牌推广就会顺风顺水。公司领导层苦思冥想,筛选了好多构思,但是都不太贴切。

  一天晚上,公司几位领导相约吃夜宵。谈到节能灯品牌名时,一位领导说,“节能灯光效高、省电,若是一个小气的人用再合适不过。”谈到此,此领导突然灵光一现,“不如就叫小器鬼好了,小器鬼这个名字切合产品的性能,而且贬义褒用,很富创造性,又让人印象深刻。”

  即兴的创意铸就了“小器鬼”品牌,也为“小器鬼”节能灯开创辉煌业绩奠定了坚实的基础。

  故事点评:创意是跳出庐山之外的思路,是突破常规,超越自我的起点;好的创意是“小器鬼”成功的开始。其实,“小器鬼”在创立之初,就在很多方面开行业之先河。它是第一个请港台女明星代言的节能灯品牌,是第一个节能灯上面加中环的品牌,是第一个用金属跳线拧结灯丝的节能灯品牌,还是第一个自主研发拧丝机的节能灯品牌。虽然这些创意增加了产品运营成本,但是“小器鬼”节能灯也因此在产品生产效率、产品性能及大众认知度上都有了一个质的飞跃。后来,这些创新理念都被同行业所广泛应用。